Painel Operacional do Gestor
Neurociência na Dor — Imersão (Abr/2026)
Período: 09/04/2026 a 28/04/2026 (20 dias) · 6 campanhas · 12 conjuntos · 31 criativos · R$ 2.946,60 investidos · 48 vendas pagas (Hotmart)
📊 Cruzamento Meta Ads × Hotmart
🎯 Foco: ações 0–48h e melhoria contínua
⚙️ Atualizado em 28/04/2026
🔴 Pausar agora
6 anúncios queimando verba
R$ 855,80 investidos · apenas 7 vendas no agregado · ROAS médio 0,55×
Impacto: economia de ~R$ 130/dia
🟢 Escalar
3 anúncios com ROAS > 1,3×
AD0001 (1,45×), AD0012 (1,44×), AD0032 (1,38×) — diluir frequência com novas variações
Potencial: +30% no faturamento líquido
⚠️ Fadiga detectada
AD0001 (campeão) saturando
CTR caiu de 2,04% (09/04) para 0,35% (22/04). ROAS caiu de 4,3× para 0,9× nos últimos 7 dias
Renovar criativo nas próximas 48h
💡 Oportunidade oculta
Retargeting [03] subinvestido
Conjunto de visitantes 365d com ROAS 1,51× e apenas R$ 157 investidos (5% da verba)
Subir verba para R$ 50/dia
FUNILMétricas de tráfego — Impressão até Compra
Cada etapa do funil com volume, taxa de conversão e custo. Comparação com benchmark do nicho saúde.
Impressões
91.872 · CPM R$ 32,07
Cliques de saída
1.006 · CTR 1,10% ✓
Conv Pag (LP)
682 · 67,8% ⚠️ baixo
Conv Checkout
86 · 12,6% ✓
Conv Compras
51 · 59,3% ⚠️ abaixo
Resumo das taxas de conversão
| Etapa do funil |
Volume |
Taxa |
Custo |
Benchmark |
Status |
| Impressões | 91.872 | — | CPM R$ 32,07 | R$ 25–40 | OK |
| Cliques de saída | 1.006 | CTR 1,10% | R$ 2,93/clique | 0,9–1,5% | OK |
| Conv Pag (Clique → LP) | 682 | Connect Rate 67,8% | R$ 4,32/LP | 70–85% | Abaixo |
| Conv Pag → Checkout | — | 12,6% | — | 8–15% | OK |
| Conv Checkout iniciado | 86 | — | R$ 34,26/checkout | — | — |
| Conv Compras (Checkout → Pago) | 51 | 59,3% | CPA R$ 57,78 | 70–85% | Abaixo |
| Conv LP → Compra (full funnel) | — | 7,48% | — | 4–8% | OK |
Funil por campanha
| Campanha |
Inv. |
Clique de saída |
CTR |
Conv Pag |
Conv Pag → Chk |
Conv Checkout |
Conv Compras |
| 09/04 (principal) | 1.705,86 | 669 | 1,11% | 70,1% | 13,9% | 65 | 58,5% · 38 vendas |
| 21/04 | 420,01 | 156 | 1,21% | 67,3% | 10,5% | 11 | 36,4% · 4 vendas |
| 23/04 | 343,09 | 94 | 1,10% | 66,0% | 11,3% | 7 | 85,7% · 6 vendas |
| 19/04 | 243,24 | 29 | 0,64% | 58,6% | 5,9% | 1 | 100% · 1 venda |
| 14/04 | 213,76 | 57 | 1,10% | 49,1% | 7,1% | 2 | 100% · 2 vendas |
| 24/04 | 20,64 | 1 | 0,21% | — | — | 0 | — · 0 vendas |
🚨 Ponto crítico do funil: a Conv Compras (Checkout → Pago) está em 59,3%, contra benchmark de 70–85%. Isso significa que de cada 10 pessoas que iniciam o checkout, 4 abandonam. A campanha 21/04 piora ainda mais com 36,4%. Se elevarmos essa taxa para 75%, ganhamos +13 vendas no mesmo investimento (de 51 para 64), o que move o ROAS de 1,16× para 1,46× — saindo do breakeven líquido pra +R$ 600 de lucro.
⚠️ Ponto secundário: Conv Pag (Cliq → LP) em 67,8% indica que ~32% dos cliques perdem-se entre o anúncio e a página de destino. Causas comuns: lentidão da LP em mobile, link do anúncio quebrado, redirecionamento extra, pixel piscando. Auditar com PageSpeed Insights e Meta Events Manager (dedupe).
✅ Pontos saudáveis: CTR de saída em 1,10% e Conv LP→Compra em 7,48% estão dentro do benchmark do nicho. O tráfego está vindo certo — o problema mora dentro do site (LP + checkout), não no Meta.
PRIORIDADE 1Ações 0–48h: o que pausar, escalar e ajustar
Decisões imediatas baseadas em dados reais. Verba a ser realocada: R$ 855,80 (29% do orçamento atual).
🔴 PAUSAR (6 anúncios · R$ 855,80 desperdiçados)
AD0019 — ORGANIZAR MELHOR A TOMADA DE DECISÃO
R$ 220,51 · 2 vendas · ROAS 0,53× · CPA R$ 110
AD0008 — DIFERENCIE NOCICEPTIVA
R$ 199,44 · 3 vendas · ROAS 0,89× · CTR baixíssima 0,71%
AD0022 — PROFISSIONAIS DE SAÚDE
R$ 167,71 · 1 venda · ROAS 0,35× · CPA R$ 167
AD0014 — IDENTIFICAR MECANISMO DA DOR
R$ 164,19 · 1 venda · ROAS 0,36× · CTR 0,73%
AD0016 — INTERPRETE A DOR COM BASE
R$ 73,54 · 0 vendas · 100% queima
AD0011 — SABE O QUE ESTÁ TRATANDO
R$ 32,76 · 0 vendas · 100% queima
🟢 ESCALAR (3 vencedores comprovados + 2 em incubação)
AD0001 — PACIENTES COM DOR (imagem)
R$ 858,30 · 21 vendas · ROAS 1,45× · ⚠️ renovar criativo antes de subir verba
AD0012 — ERRO AO TRATAR DOR (vídeo)
R$ 82,36 · 2 vendas · ROAS 1,44× · CTR 1,59% (a melhor do top)
AD0032 — PARA PROFISSIONAIS QUE ATENDEM
R$ 129,29 · 3 vendas · ROAS 1,38× · subir gradualmente
AD0002 — PACIENTES COM DOR AZUL ⭐
R$ 5,83 · 2 vendas · ROAS 20,4× · subir para R$ 30/dia para validar
AD0020 — NEUROCIENCIA DA DOR
R$ 19,09 · 1 venda · ROAS 3,11× · subir para R$ 25/dia
⚙️ AJUSTAR (3 ações de configuração da conta)
Regra automática de pausa
Pausar conjuntos com CPA > R$ 90 após R$ 100 gastos OU 3 dias sem compra. Economia estimada: R$ 250–400/mês.
Subir verba do Conjunto [03] retargeting
De R$ 157 para R$ 50/dia. Maior ROAS da conta (1,51×) com a menor verba.
Recuperação dos 3 carrinhos expirados
Sequência de 3 e-mails + WhatsApp em 24h/48h/72h. Potencial: R$ 201 (~3 vendas extra).
Resumo da redistribuição proposta: ao pausar os 6 queimadores e realocar R$ 855 para AD0001 (renovado), AD0012, AD0002, AD0032 e Conjunto [03] de retargeting, projeção é ROAS médio sair de 1,16× para 1,40×+ em 14 dias, transformando o atual –R$ 216 líquido em +R$ 250 a +R$ 400 de lucro líquido após taxas Hotmart.
PRIORIDADE 2Performance por criativo (todos os 31)
Top 10 por investimento + classificação tática (escalar / matar / testar mais).
| Anúncio |
Tipo |
Inv. |
Vendas |
CPA |
ROAS |
CTR |
Freq. |
Decisão |
| AD0001 — PACIENTES COM DOR | Imagem | 858,30 | 21 | 40,87 | 1,45× | 1,12% | 2,00 | Escalar c/ renovação |
| AD0026 — PACIENTES COM DOR CRÔNICA | Vídeo | 330,29 | 6 | 55,05 | 1,08× | 1,12% | 1,58 | Manter |
| AD009 — O EXAME NÃO BATEU | Vídeo | 307,11 | 6 | 51,19 | 1,16× | 1,20% | 3,00 | Manter (alerta freq.) |
| AD0019 — ORGANIZAR TOMADA DECISÃO | Imagem | 220,51 | 2 | 110,26 | 0,53× | 1,24% | 2,00 | PAUSAR |
| AD0008 — DIFERENCIE NOCICEPTIVA | Imagem | 199,44 | 3 | 66,48 | 0,89× | 0,71% | 3,00 | PAUSAR |
| AD0022 — PROFISSIONAIS DE SAÚDE | Imagem | 167,71 | 1 | 167,71 | 0,35× | 1,23% | 1,40 | PAUSAR |
| AD0014 — IDENTIFICAR MECANISMO DA DOR | Imagem | 164,19 | 1 | 164,19 | 0,36× | 0,73% | 1,38 | PAUSAR |
| AD0032 — PARA PROFISSIONAIS QUE ATENDEM | Imagem | 129,29 | 3 | 43,10 | 1,38× | 0,89% | 3,13 | Escalar |
| AD0012 — ERRO AO TRATAR DOR | Vídeo | 82,36 | 2 | 41,18 | 1,44× | 1,59% | 2,29 | Escalar |
| AD0013 — IMAGEM C/ VÍDEO NEUROCIÊNCIA | Vídeo | 77,16 | 1 | 77,16 | 0,77× | 1,17% | 2,06 | Pausar |
| AD0016 — INTERPRETE A DOR COM BASE | Imagem | 73,54 | 0 | — | 0,00× | — | 1,00 | PAUSAR |
📦 Anúncios pouco testados (R$ < 30 · 17 anúncios)
Estes 17 criativos receberam pouca verba e não dá para concluir nada. Recomendação: escolher 4 mais alinhados aos ângulos vencedores (dor, mecanismo, profissional) e testar com R$ 10/dia cada por 5 dias.
Lição transferível: os 4 vencedores claros (AD0001, AD0012, AD0026, AD0032) compartilham 2 padrões — (1) hook focado em "pacientes com dor / dor crônica" (identificação direta) e (2) chamado direto para profissionais de saúde. Os anúncios técnico-conceituais (mecanismo, nociceptiva, interpretação) consistentemente queimaram verba. Próximas baterias devem priorizar identificação emocional sobre conceito clínico.
ALERTAFadiga do anúncio campeão (AD0001)
Evolução diária de ROAS e CTR do AD0001. A queda começa em 15/04 e se acelera após 18/04.
ROAS
CTR
Diagnóstico: o AD0001 entregou ROAS 4,3× nos primeiros 3 dias (10–11/04) e caiu para média 0,7× nos últimos 7 dias. CTR despencou de 2,04% para 0,35%. Isso é fadiga clássica de criativo: o público viu o anúncio e parou de clicar. Ação imediata: congelar verba do AD0001 até subir 4 variações novas (mesma headline, novas imagens/cores) — pode dar lift de 20–40% só renovando o visual.
PRIORIDADE 3Demografia detalhada (idade × gênero)
Calor real das vendas pagas. Investir mais onde já dá retorno e cortar onde queima.
Mulheres
Homens
25–34
1,86×
10 vendas · CPA R$ 32
1,32×
5 vendas · CPA R$ 45
35–44
1,09×
13 vendas · CPA R$ 54
0,97×
7 vendas · CPA R$ 61
45–54
0,91×
8 vendas · CPA R$ 65
0,32×
2 vendas · CPA R$ 185
55–64
1,07×
3 vendas · CPA R$ 55
1,17×
2 vendas · CPA R$ 51
65+
0,00×
0 vendas · R$ 31 invest
🎯 Plano de ataque demográfico
CRIAR campanha 25–34 dedicada
Hoje 25–34 representa 18% da verba e 30% das vendas. Subir para 35% da verba com criativo otimizado para essa faixa pode levar ROAS médio de 1,16× para 1,40×+.
EXCLUIR Homens 45–54
R$ 371 investidos · ROAS 0,32× · CPA R$ 185 (3× ticket). Adicionar como exclusão em todas as campanhas Advantage+.
EXCLUIR 65+
R$ 100 investidos · ROAS médio 0,59× · público errado para imersão profissional ao vivo.
TESTAR Lookalike 25–34 feminino